双节旺季不旺，酒水消费依然平淡

历年来，“金九银十”都是消费的旺季，由于假期期间走访亲友、宴请聚餐及商务送礼增多，白酒消费需要会大增，中秋、国庆“双节”白酒销量占比往往能达到全年的20%—30%。然而，今年“双节”期间，市场反馈却并不如预期那样乐观。

当前，白酒股二级市场的表现与终端消费表现形成鲜明对比。“白酒板块持续强势表现，表明资本市场对白酒行业仍然抱有信心，但消费者的购买力和需求可能因为多种因素而有所减弱。”多位行业分析人士表示。

酒水消费依然平淡

尽管当前已处于消费旺季，但今年中秋、国庆期间，白酒销售市场却呈现出“旺季不旺”态势。

记者从深圳龙华区一大型商场的白酒货架上看到， 泸州老窖 、习酒、 口子窖 等全国性名酒的部分产品有不同程度价格优惠。例如泸州老窖旗下一白酒产品推出了“多1元送1件”活动，国窖1573在价格1050元的基础上，推出了满1000元减50元活动。部分知名度较低的白酒产品价格优惠力度更大，多彩迎宾酒、老潭酒推出了“买1件送2件”活动。

“如今的白酒销售一年不如一年，今年中秋和国庆白酒销售下滑更明显。”上述商场销售相关负责人表示，“周边已有部分销售门店关门歇业，白酒销售依然比较平淡。”

“今年中高端白酒比往年更难卖了，整体表现是白酒市场不景气。”该商场销售相关负责人还表示。

“一般需要举办宴会或者送亲友的消费者，在节前会进行订购。”深圳福田区一经销商向记者表示，今年国庆长假前，该走的单都已走得差不多，整体销量不及预期。

行业风向标飞天茅台近期的成交价也有起伏。今日酒价平台显示，散瓶飞天茅台的成交价在9月25日最低跌至2200元/瓶，原箱飞天茅台的成交价也在当天达到近期最低价2320元/瓶。随后，飞天茅台的成交价有所反弹，但价格水平仍未恢复至中秋节前水平。截至10月5日，散瓶飞天茅台的成交价报2300元/瓶，原箱飞天茅台报2410元/瓶。

实际上高端白酒价格的下跌并不是从今年开始，只是今年的关注度提升了。中泰国际首席经济学家李迅雷表示，当前白酒价格的下跌，主要因素是 房地产 周期下行带来的。当房地产周期步入下行阶段时，通常会对经济带来较大冲击。

此外，电商平台对白酒的补贴，对线下白酒经销商影响也比较大。“线上电商平台销售的白酒进入‘百亿补贴’活动后，价格往往比线下商品和经销商门店便宜，并且线上电商直接送货上门，比线下商超和经销商门店购物更方便。”上述商场销售相关负责人表示。

据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》，2024年上半年，白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300元—500元、100元—300元、100元及以下；倒挂程度前三价格带分别为800元—1500元、500元—800元、300元—500元。