格力电器的变革之年，失落之年-写在2020年年报发布前

今天晚上格力电器将发布2020年年报，同时2021年第一季度报告也将一并发布。在2020年以63.79开盘，最终以61.94在年终收盘，对于看好格力的大小股东来说，忙活了一年，赚了一个寂寞，股东回报率是负数，而且一度下跌到46元的低价，惊吓不小。很显然，承受了风险，但是风险并没有带来正面回报。

这里插入一段来谈谈格力电器的股价。

整体走势还是维持区间震荡格局，并没有太多的变化。我大胆预测，今年格力电器的股价将彻底站上70元。高点应该在80元附近。理由是，行业集中度继续提升，公司的新产品毛利率相对较高，利润有希望打出历史高点。同时，渠道变革的阴霾已经消失。

在这一年，资本市场很显然并没有给董小姐面子，当然，市场一向都不喜欢董小姐这样高调做事的人，毕竟有时候嘴巴不饶人，挺让人难看的，何况找到了新宠，美的集团，大家发现整体前景似乎美的比格力强太多了，诚然，事实证明格力的超级品牌仅限于空调行业，与美的多元化相比，不在同一层次。这两位就好比日本的索尼和松下，大家有兴趣可以对比一下。一样，索尼股价一路向北，松下一路向南。时代在变革，不利用超级品牌的影响力横向发展，资本市场很难买帐。市值方面，格力被美的彻底辗压。这两支股票我都重仓了，格力电器仓位足足比美的高一层。到今天为止，格力电器的利润仅有9%。美的已经翻倍了。空调老大的行业地位，也一度被美的超越。甚至市场拿出了千年不上进，也不懂回馈中小股东的海尔来跟格力比，真是太不给董小姐面子了。

根据最近披露的数据，以及行业数据，格力已经搬回一局，当然，这里在经营层面，资本市场上并没有反映出来。2020年第四季度净利润回到了历史高位。销量也大幅大升，最近的行业统计数据也表明，整体空调出口还是满负荷生产，达到了供不应求的地步。所以，我们有理由相信，格力的渠道变革基本成功，同时，旧产品库存已经被市场消化，同时，毛利率更高的新能效产品已经逐步推向终端市场，所以才带来毛利率和净利润在第四季度的大幅提升。

格力的最大失败在于多元化不彻底，新子品牌并没有放到镁光灯下照照，在整个电商市场，更像是二流产品，说实话，这些产品的价格真的挺高，如果不知道是格力的产品，估计没有多少人愿意下单。公司战线太依赖董明珠的店，没有把重点放到非常成熟的京东，天猫平台，不知道公司是怎么做这些策划的，这方面应该多多向海尔学习，公司资源应该把格力和大松，晶虹等拉平。进行扁平化发展，任何一个行业，最怕的是深耕，公司产品质量好固然重要，但是更要让用户知道，把你董小姐的这份健康理念分享到千家万户，而不是只在产品说明书中。

2021年，我将继续重仓格力电器，我相信，能够做产品做好的企业，也一定能够把市场做好，期待格力有更好的发展。同时，我们做为投资者，也应该多给董小姐一点时间，毕竟，在过去，她给我们带来了上百倍的回报。在A股，她是一个了不起的企业家。

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